马云出资5亿，凉茶品牌进入“三国时代”?

　　8月18日，白云山(600332)宣布完成约80亿定增，马云旗下的云峰基金入股5亿，而白云山大健康旗下的主要产品，就是凉茶王老吉。

　　2015年，中国凉茶饮料市场的销售额突破500亿，居饮料行业第四大品类，相关统计称，今年其整体规模还将实现10%以上的增长。

　　在这个迅速发展的市场中，谁是凉茶界的一哥？这一争论由来已久，王老吉和加多宝各执一词，都称自己是老大。

　　行业“打架”向来有一个现象：A和B打，C死了。头名之争往往会“波及无辜”，让市场忘却A和B之外的其他品牌。

　　此前，凉茶市场的品牌战已经初现上述端倪，但这个夏天，一个异军突起的、代表现代凉茶的品牌，却让这场战局越发扑朔迷离。

　　【1】纽约“掐架”

　　早前有网友称：在纽约时代广场看到了两家中国凉茶品牌“掐架”，掐架的双方分别是“加多宝”和“邓老凉茶”。

　　在世界上曝光量最大的户外广告平台上，这两家企业选择了同一块大屏，时间点又恰好都是在奥运期间。行业对头“前后脚”登陆纽约，外界很难对此不展开联想。

　　在大屏广告中，加多宝结合奥运“致敬中国第1金”，而邓老凉茶则是紧扣其“药食同源”的产品特性，喊出了“百岁国医，现代凉茶”的口号。

　　奥运商战的结果是：邓老凉茶胜过加多宝一筹，主要原因是张梦雪的第一金让国人等待了太长时间，而菲尔普斯的拔火罐则推动中国传统文化、尤其是中医药体系在全球范围内大热。

　　结合菲尔普斯的“中国神术”这一风口，邓老凉茶在奥运期间的行业风头可谓一时无两，媒体纷纷针对这一既霸屏纽约、又紧握里约的品牌展开了大篇幅报道。

　　【2】凉茶“三国战”

　　撇开奥运期间的宣传战果，在知名度和销量上，邓老凉茶和加多宝、王老吉存在差距，因此有媒体提出疑问：奥运之后的凉茶战场，是维持旧状？还是会进入“三国时代”？

　　据华商韬略掌握的信息显示，虽然邓老凉茶和领军品牌在消费市场的知名度不对等，但是在业内评价上，邓老凉茶却始终稳坐头把交椅。

　　以“不接受任何试图影响检测结果的赞助和捐款”著称的《消费者报道》，曾发布一篇关于凉茶质量的研究报告，“邓老凉茶”各项指标均位居首位。而不久前一份关于“中国十大凉茶品牌”的投票排行中，邓老凉茶也赫然位列第一，比加多宝、王老吉都高。

　　知名度和评分的差异反映的是品牌策略的区别：加多宝、王老吉走“金元路线”，通过铺天盖走的广告拔高品牌知名度，而邓老凉茶则坚持“产品+口碑”的策略，通过做强产品和区域市场，稳扎稳打，最终谋求打造现代凉茶第一品牌的目标。

　　投票的留言显示，大部分消费者之所以青睐邓老凉茶，是因为其不仅具备茶饮的特性，还兼具健康价值，“一直喝发觉痘子都没了”。这样的功效，无疑大大提升了产品的用户粘度，培养了更高的品牌忠诚度。

据了解，邓老凉茶源自中国著名中医学家邓铁涛，在预防非典时期所推出的中药配方。邓铁涛老先生曾任非典中医组的组长，是对抗SARS的中流砥柱之一，邓老凉茶推出的初衷，是以“药食同源”为体系，将这一中药配方发扬光大，裨益更多人。

　　其凉茶系列拥有9项国家级非物质文化遗产和3项广东省级非物质文化遗产秘方认证。依靠独家配方，这家企业通过做强产品结合连锁店的口碑支撑，在两广地区布局了超过600家直营和加盟店。

　　一边是市场份额和知名度，一边是产品和口碑，凉茶品牌之争，同样体现了如今中国企业“先做大还是先做强”的转型思考。

　　经历了奥运品牌战、马云投资5亿等事件后，未来的凉茶市场将会发生怎样的变化，这三家品牌谁能胜出?